赌球作者:德久

赌球第11章

史方明环视了一下大家，见没人反对，便对记者说：“那好，我现在就抓紧时间回答这位记者朋友的问题，我想这也是大家想问的问题。说实话，我建议酒厂办足球也是不得以而为之。大家知道，国家将烟酒由计划转向市场后，非品牌产品的销售一落千丈，大鸟酒如果过不了品牌这一关，就面临倒闭或被收购的危险。所以创建品牌是酒厂走出困境的一条重要出路。创品牌主要靠广告，打广告的形式很多，我们想找到一条财力上能承受又事倍功半的捷径。经过征询多位专家的意见，他们提出了用足球做广告载体的建议。记得当时他们举了一些例子，比如大连某企业在没办足球前名不见经传，一办足球就一下子成了全国的知名企业。还有四川某酒厂也是办足球出的名。专家算了一本账，按现在电视播放的广告价格计算，一支甲级队一年的广告价值相当于1。6个亿。办一个足球队的投入是多少呢两千多万。酒厂现在的广告费刚好是两千万，加上一些经营就可以做到收支平衡。同样的钱，为什么不选择性价比最好的方式呢足球除了电视转播外，其它媒体的报道也特别多，更重要的是我们这样的中小企业在打足球广告时，可以同其它的大型企业平等出现在各种媒体上。你们不要小瞧这一点，这会使大鸟酒占很大的便宜，它会给消费者一种强烈的暗示和诱导，那就是和知名品牌平起平坐的大鸟酒也一定是品牌产品，并且是一夜成名天下知的名牌产品。”

很多工人笑了起来。

记者：“听说对您的建议，酒厂的董事会一开始并不认同，后来是怎样达成共识的”

市长：“的确是这样，一开始大部分的董事都持有异议，认为办足球风险大，还是用老办法登广告保险。记得当时也是通过一些事例的比较后达成共识的。比如山东某酒厂选择了在央视打广告，并且买断了黄金时间的广告段，但他们不惜重金买宝刀的做法，并没有把自己推上国牌名酒的行列，风光了一阵就杳无声息了。而四川办足球的酒厂，其投入比山东酒厂少得多，却连续几年创造了中国足球的金牌球市，收到了名利双收的效果。这两件事说明，做广告的风险不在方式而在人。我觉得，大鸟市如果能有一支足球队，不仅对酒厂，而且对宣传城市品牌，拉动城市经济也是很有好处的。以前酒厂打广告一直是在小地方打转转，不敢跳出低层次竞争的小圈子，钱没少花，效果不好。俗话说争其上得其中，争其中得其下。大鸟酒要办就一定要办成一流的名酒品牌，因为产品一成了名牌，价位利润都跟着上去了。”

记者：“除了经济目的外，您有没有想到过足球的其它作用呢”

市长：“前年我们去欧洲考察时，发现足球不仅是一个商业性很强的体育产业，还是一项很受欢迎的社会公益事业。在我们考察到的一些城市里，到处都能看到绿草如茵的草皮场。每逢节假日很多家长带着孩子到球场去踢球，给人一种天人合一其乐融融的感觉。我当时就想，我们为什么不能给我们的孩子们创造这样一个美好的天地呢我们拥有了这样一份天地后，就可以让更多的孩子远离烟草、毒品、歌厅、酒吧、网吧。记得我当副市长时分管文教、卫生、体育，每次到学校检察工作看到一个个的小眼镜小胖墩小豆芽菜时，心里就沉甸甸的。为什么因为被我们称为小日本的日本青少年，近年来在体重、胸围、甚至身高等生理指标上，都已经超过了我们的下一代。这是一个多么危险的信号中华民族的体质正在受到严峻的挑战足球是最受青少年喜爱的体育运动项目，我们把足球奉献给孩子们是非常有意义的一件事。因此，在大鸟开展足球，是一项利在眼前，功在千秋的大好事”

更多的工人开始为史方明的讲话鼓起掌来。

记者：“听说您对赌博深恶痛绝，打赌先从政府做起。但是有人说您对社会上的赌博活动却视而不见。比如大鸟市的鱼盘街，是远近闻名的赌球一条街，许多外地人都跑到鱼盘街去赌，您难到不知道这件事吗昨天的比赛，有很多人在看台上就赌起来了，还有报道说大鸟队员在客场比赛中有人参与了赌球，不知市长是否看到了这些报道，您准备如何面对这些情况”

市长：“赌球一条街我还是第一次听说，但当地的派出所不会不知道吧如果赌球在我市已经形成了一条街的气候，那就严重了。首先我要检讨，但是板子要打在公安局长和派出所所长身上。赌球和其它赌博一样，是我国政府明令禁止的违法行为，打击赌球是不容置疑的。当然在打击赌球时既要依法行事，又要区别对待，对初次参与的赌球者，还是重在教育引导；但对设赌者和配合庄主的足球从业者，就要严惩不怠。”

沈秘书长见记者已经问得差不多了，他认为记者的提问很及时并恰到好处，市长的答记者问也很精彩，基本消除了酒厂职工对办足球的不满和疑虑，沈秘书长便示意市长准备结束对话。但这时突然跳出一个西装革履的中年男子，说他有一个问题要问一问市长。正要起身的史方明示意那个人快说。

中年男子说：“市长先生，您建议办足球的动机真像您说的那么单一吗除了考虑大鸟市和大鸟酒的好处外，能否把对您个人的好处也说一说呢”